上周末，杨坤“今夜20岁”巡演北京站在万事达中心火爆上演，数万名粉丝在杨坤磁性的歌声中共同回到20岁的美好时光。除了“杨家将”四强余枫、陈永馨、徐剑秋、李文琦集体亮相为导师助阵外，作为赞助方的北京汽车在演唱会前后受到不少观众慕名前来赏车试驾，成为本次演唱会的最佳助演。

万人合唱  追忆20岁青春岁月

    杨坤是当今流行乐坛集创作、演唱、制作于一身的全能型艺人，并两次担当《中国好声音》导师，曝光率持续上升，名气更胜从前。此次演唱会作为杨坤近年来首次大型体育馆演唱会，吸引了众多歌迷前来观看，近万人的体育馆座无虚席。
 
    据悉，此次演唱会整体分为五个篇章——Opening、拉丁、ROCK、男人的深情独白和大型派对，26首经典曲目经过重新编曲，为歌迷带来了耳目一新的音乐体验，现场气氛随着音乐热度持续升温，高潮不断。而国内首次出现的大型移动升降伸缩舞台、特殊定制的矩阵灯汽车仪表盘舞美道具，铺满舞台的超模、热力四射的Dancer，则为歌迷奉上了一场极具震撼的视觉盛宴。

    特别引人瞩目的是，第三季《中国好声音》“杨家将”四强成员，也集体前来为导师站台。无论是四人独唱，还是杨坤精心安排的五人合唱，都引起现场歌迷一阵阵尖叫。最后，杨坤用《无所谓》与《今夜20岁》链接起了他整个青春年代的所有记忆和情绪，也点燃了他全新的20岁音乐征程。在全场大合唱中，42岁的杨坤用20岁的心态向所有人呐喊：青春常在，永远20岁!

场外汽车秀  北京汽车成焦点

    活力四射的演唱会场外，北京汽车绅宝D70、D60、D50以及北京40等车型，不仅作为户外指示牌为粉丝引路，更有真车到场助威。演唱会前后，众多粉丝来到车前与靓丽车型合影，成为当晚一道独特的风景线。

    “杨坤的粉丝主要是白领和高层管理人士，这与北京汽车旗下绅宝品牌以及北京40的目标消费群高度契合。通过赞助演唱会的方式，不仅拉近了与消费者的距离，更起到了树立品牌形象，为销售终端引流的作用。”北京汽车相关负责人表示。

    北京汽车与杨坤演唱会合作，不仅因为杨坤是炙手可热的明星，更因为他对音乐的执着追求与北京汽车绅宝品牌“为性能执着“的理念不谋而合，无论绅宝D70，还是绅宝D60、绅宝D50，三车虽定位于不同的细分市场，但不变的是对极致性能的追求，致力为车坛带来一股“性能旋风”。其次，杨坤的演唱风格放纵不羁却又不乏深情，这与传承北汽“越野世家”的北京40有着异曲同工之妙。北京40一方面承载了很多人对北京吉普的思念情怀，另一方面又带给了消费者浪迹天涯的自由体验。

精准营销  树娱乐营销新标杆

    近年来，各大车企对赞助娱乐节目情有独钟。英菲尼迪凭借着冠名亲子节目《爸爸去哪儿》一举打开了中国市场，长安汽车赞助真人秀节目《出彩中国人》进一步传播了品牌正能量，赢得了广泛关注。而作为自主品牌的“后来者”，北京汽车也深谙营销之道，借助多种娱乐营销手段，在风起云涌的车坛赢得一席之地。

    今年7月份，国家主席习近平访问拉美四国时，将三部影视剧《北京青年》、《失恋33天》、《老有所依》三部影视剧作为“国礼” 送给了阿根廷副总统兼参议长布杜，而这三部影视剧恰好都有北京汽车车型的植入和赞助。9月份，北京汽车又携手新国礼《老有所今依》荣获“2013-2014年度中国娱乐营销案例”奖，无疑成为本年度娱乐营销的最大赢家。
 
    此外，绅宝D70上市时，北京汽车诚邀好莱坞巨星尼古拉斯•凯奇为代言人，绅宝D70由此成为国内唯一一个由好莱坞明星代言的自主品牌汽车。2013年底，北京40隆重上市，代言人“中国摇滚乐之父”崔健亲临现场，将发布会变成了一场慷慨激昂的摇滚盛宴。不仅如此，北汽绅宝品牌还连续2年赞助大型原创视听艺术秀《鸟巢•吸引》,将绅宝的品牌魅力通过别样的艺术形式传递给消费者。

    在北京汽车快速成长的背后，卓越的产品品质是基础，有勇有谋的营销团队是支撑，而精准有效的营销手法则是最有力的助推剂。诚如北京汽车销售有限公司总经理刘宇所言，“作为北京汽车精准营销大网中的一个分支，娱乐营销必不可少。今后我们将继续发力娱乐营销，让北京汽车成为最受消费者喜爱的汽车品牌”。